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2022-11-18 15:38:15 yqs888 0

                        首页-安信10娱乐-安信10平台-西安财务代理安信10注册报道,今年应该是智能手机发展以来,遇到的最冷时刻。从年初至今,智能手机市场出货量不断下滑,即使是降价大促也难以抵挡浪潮。

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近日,市场研究机构Strategy Analytics发布了双·11手机销量报告,结果还是很惨淡,总体销量只有900万部,同比下滑了35%。线上销售总营收也同比下降29%,为368亿元,即便是销量位居第一的苹果iPhone,双11销量也同比下降了27%。

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可以说,手机市场这场持久的寒潮,在包括华为、苹果、三星、小米、荣耀、OPPO、vivo等在内的主要智能手机品牌,都深受影响。


为何今年的手机市场如此惨淡?


遇冷有迹可循

自从2011年智能手机进入国内市场后,经历了8年连续增长,于2017年开始持续下滑,进入存量时代。

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2020年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%,是自2017年以来最大的跌幅。之后经济走向复苏,2021年手机市场出现回暖,全年出货量达到了3.51亿部,不过在今年,这股暖流并没有延续下去,而是再度进入遇冷。


原因1:消费者收入下降,换机周期延长

国内手机市场再度陷入萎靡的原因是来自多方面的,首先是疫情的再度反复,导致消费者收入下降,消费能力也出现了下降,对于像手机这种消耗品的购买热情越发下降,换机周期逐步变长,在手机发展的黄金时期,消费者的换机周期大约为18个月,而如今已经来到了30个月左右,对于手机出货量有很大的影响。

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原因1:元器件成本上涨,产品售价高涨

除了消费者方面,整个行业的变化同样是重要的影响因素。当下,随着芯片等元器件成本上涨,各大厂商都着手冲击高端市场,因此产品价格出现了不同幅度的上涨。根据统计数据,中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元至2000元增长至2700元至3000元的价位段,对于消费力下降的用户而言,自然难以接受。

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原因3:厂商持久内卷,但突破性创新却不多

另外,还有一点原因就是,虽然手机行业已经高度“内卷”,但在近些年并没有发生颠覆性的革新,很多都是为了创新而创新,对于体验并没有很大的提升。尤其是近几年,手机同质化严重,大家都在屏幕,相机以及充电上堆料,配置上去了,价格也上去了。

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不过从当前用户需求看,对于不同的用户群体来说,他们只想要旗舰机中的其中几项配置。对于剩下的很多硬件基本没有要求甚至不需要。但是,旗舰机总是在各项硬件上都采用了最好的配置,价格不断上涨劝退不少用户。就像曾经有的人会说“我手机就是用来接个电话,几百元的就能用,何必花大几千呢”。

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春天还要等多久?

不过消费者“躺平”,并不意味着厂商可以“摆烂”,今年手机市场的竞争依然非常激烈,既然整体的需求难以扩大甚至在缩减,那就更得“内卷”,从别人手中抢占份额。

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尽管随着下半年的经济复苏,情况应该会有所好转,但在如此的颓势之下,全年国内总体出货量能否守住3亿大关还是个问题。因此,手机市场确实需要“强心剂”的注入,实现需求激活和创新驱动,否则,恶性循环持续过久会对市场和创新带来更多的伤害


行业大环境不佳,市场增长乏力背景下,手机厂商如何求变,正在拉开智能手机下半场的战事。


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